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金价“涨涨涨”再创新高 消费者持币观望 黄金珠宝企业销售承压

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  • 2024-10-25 09:03:05
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金价“涨涨涨”再创新高 消费者持币观望 黄金珠宝企业销售承压

金价“涨涨涨”再创新高 消费者持币观望 黄金珠宝企业销售承压

  证券时报记者 马静 黄钰霖

  年内黄金价格持续上涨,“没有最高,只有更高”,这也导致消费者趋向持币观望,黄金珠宝企业销售承压。

  10月24日,受中东局势等影响,前一日大幅下挫的COMEX(纽约商品交易所)黄金期货再度反弹,截至发稿,报2750.4美元/盎司,涨幅为0.78%,较年初累计涨幅已超30%。与此同时,周大福等黄金珠宝品牌的金价当前已突破800元/克。

  不过,不断攀升的金价却难带动黄金珠宝企业的业绩。多位金店销售人员向证券时报记者表示,订单量明显下滑,消费者更倾向于持币观望。有西部地区的工作人员昨日称,工作日内,基本没有什么购买的顾客。

  金价“涨涨涨”

  带动回收热

  黄金是2024年以来最亮眼的投资品种之一。以COMEX黄金为例,今年以来虽然偶有震荡,但难掩狂热之势,累计涨幅已超30%。以人民币计价的上海金交所AU99.99品种为例,已从年初的481.49元/克涨到了629元/克。

  世界黄金协会日前发布的市场观察称,市场对降息、地缘政治风险飙升和央行持续购金的预期,让金价收获了自2024年初以来的显著涨幅。

  这种走势反馈到消费端,就是金店的价格一天比一天令人“咋舌”。“金价杀疯了”,社交媒体上,多是诸如此类的评论。金投网显示,10月24日,周大福、老凤祥、周生生、老庙等品牌的金价均超过了800元/克;菜百和中国黄金的金价略低,前者为780元/克,后者为620元/克。就菜百而言,比起证券时报记者2月初走访时的价格,每克涨了168元。

  持续走高的黄金带动了回收生意的热度。一位深圳水贝的从业人员对记者提到,目前回收价格为613元/克,近期来卖黄金的比较多。一位在北京从事黄金回收业务的人士亦有类似感受,他给出的金手镯回收价格为618元/克。

  消费者

  越来越趋向持币观望

  不过,对于黄金珠宝企业而言,金价飙涨给零售端带来较大的负面影响。

  “实在是太贵了,大克重最近都不会再考虑。”上海的安妮(化名)近年热衷黄金消费,2023年以来持续购金超过240克。她对证券时报记者表示,金价上涨的速度让人吃惊,今年下半年以来没有买过投资金条产品,偶尔会买自用和送礼的金饰,但都是三思而后行,且不再追求品牌,而是专注深圳水贝市场代购。

  “基本上是看的人多,买的人少。”广西桂林一黄金门店服务人员告诉记者,由于金价仍处在年内最高位,近日总体成交量不高。

  “门店进客量相较于前几个月有所下降。”北京国华商场总经理、中国黄金协会黄金投资分析师王祎告诉记者,虽然一般情况下,国庆假期之后为淡季,但当前金价和消费者预期背离太多,最近客流量和订单都有所减少。

  不只是一、二线城市,偏远市县的黄金消费也冷了下来。甘肃酒泉地区的黄金门店销售人员告诉记者,以前,工作日内可以接待好几拨顾客,但现在从早上九点上班到下午三点下班,几乎没有顾客。“周末客流还可以,但多数问完价格,掉头就走,只有结婚买金的顾客会下单。”她说。

  王祎分析,国人对于黄金饰品的高喜好度并未改变,但由于金价持续走高,以及对未来收入预期存有顾虑,大部分消费者持观望态度。

  这也让黄金珠宝企业的业绩蒙上一层灰。10月22日,周大福集团发布的最新财报显示,2024年7月—9月,周大福整体零售额同比下滑21%,其中中国内地零售额同比下滑19%,香港地区和澳门地区及其他市场零售额同比下滑31%。六福集团最新财报也显示,同期整体零售收入按年下跌25%,其中香港地区和澳门地区下跌31%,内地市场则下跌9%。

  机构认为

  金价仍有上行空间

  面对这种困境,部分企业已采取应对措施,比如推出更多促销活动,或者优化坪效较低的门店,以降低成本。王祎就谈到,从金价攀升开始,北京国华商场采取了多种形式的促销活动,近期也针对“双十一”推出较大力度的优惠,比较受消费者认可。

  此外,记者注意到,虽然按克计价的金饰遇冷,但按件计价的金饰消费相对表现稳定。前述门店销售人员告诉记者,有部分消费者对价格不够敏感,但更注重饰品款式,“冲着好看就会买”。

  这一点从周大福财报中也可窥见端倪。该公司财报显示,计重黄金首饰销售承压,但定价黄金首饰表现更优,7月—9月,定价金饰的销售额占比由上年同期的5%提升至12.8%,且毛利率更高。有研究认为,为了应对高金价对销售带来的负面影响,企业应该保持创新频率,发展一口价等高毛利率产品。

  展望后市,目前多数机构仍看多黄金。方正证券贵金属分析师张明磊团队分析称,地缘政治风险升级,以及多国央行表态支持增加黄金储备,共同驱动本周金价大幅上涨。考虑到美国经济或已出现下行预兆,在后续降息周期内衰退交易持续演绎下,金价上行通道有望持续打开。

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